2025 雙 11 檔期即將到來，台灣愉悅消費市場提前升溫。日本性健康品牌 TENGA 公布 2023－2025 年電商數據．揭露台灣成人用品市場最新消費趨勢，包括購買時段、熱銷品項與族群輪廓變化。數據顯示，2025 年截至 9 月，成人用品市場仍較 2019 年維持約兩成增幅，展現出疫情後愉悅需求不退潮、反而日常化的趨勢。此外，消費行為也愈發成熟。平均客單價維持穩定的同時，購買頻率顯著提升，顯示消費者從「偶爾取悅自己」走向持續、自我投資式購物模式。為迎接年度最大購物節、也為提前規劃「犒賞自己、照顧身心」的儀式感消費，TENGA 與iroha 今年雙 11 同步推出品牌歷來最大規模優惠．11 月 1 日至 11 月 12 日期間,TENGA 與 iroha 將祭出限時優惠,包括人氣組合最低 69 折、指定單品最高 65 折，以及全館免運,以溫柔而堅定的方式，陪伴消費者完成今年「最值得為自己做的一次投資」。

－新聞稿由 TENGA 台灣 提供－

夜貓族最敢買！TENGA：台灣人深夜「自我照顧」盛行 回購率更高

台灣成人用品市場在疫情後逐步邁向成熟。根據 TENGA 全台出貨統計數據顯示，2021 年為市場高峰，2023 年後進入消費節奏調整期，但 2025 年截至 9 月仍維持較 2019 年高出約 20% 的總出貨量，突顯成人用品已從過去的「情緒出口」，轉型為兼具自我愉悅、身心療癒與生活照護的長期消費品類。

日本性健康品牌 TENGA 觀察，消費者購物心態更理性精準。以官方電商為例，2024 年至 2025 年間平均客單價呈現穩定，但購買頻率卻提升 1 倍，即代表消費者購物次數增加、回購率提高，顯示自我愉悅與性健康已成為固定生活需求。TENGA 指出「過去認為性健康用品是『偶爾買一次』的品項，現在更像是日常保養或身心放鬆的一部分。」。

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此外，TENGA 電商數據更顯示，20:00 至 02:00 為銷售高峰，其中凌晨 12 點後的下單量成長尤其明顯，反映出消費者傾向在一天的壓力告一段落後，選擇以更親密、更個人的方式照顧自己。TENGA 認為，這股夜間自我照護潮流呼應現代人的情感節奏，白天工作、夜晚療癒，而性愉悅成為情緒復原的重要儀式。

中階體驗商品與女性入門款銷售攀升 台灣迎來「愉悅質感消費」時代

在產品面向上，台灣市場正迎來「柔性材質與女性向產品崛起」的新局。TENGA 指出，傳統一次性真空杯仍穩居銷售主力，但近兩年可重複使用、觸感柔軟、體驗細膩的產品更受青睞，反映消費者從滿足生理需求，進一步追求心理愉悅與親密感。女性品牌 iroha 亦呈現亮眼成績，自 2021 年起女性向產品持續成長，2024 至 2025 年期間更以入門型產品與內入式單品為主要動能，其中「iroha koharu 春之蓓蕾」系列因社群討論與女性自我探索意識提高而大幅成長。

價位帶分布也呈現新的消費文化，中階產品佔比最高，其次為高階產品。消費者不僅重視體驗與品質，也重視使用次數、材質設計與性價比，顯示成人用品不再只是衝動型消費，而是「買得懂、用得久、對自己好」。對此，TENGA & iroha Taiwan 表示：「雙 11 已不只是買東西，而是獎勵自己、理解自己的節日。過去談性是禁忌，現在性是生活的一部分。」品牌未來將持續透過教育內容、產品創新與社群陪伴，推動性健康文化的普及化與日常化，讓更多人以自在、不羞赧的方式探索身體與情緒需求。2025 年的雙 11，台灣成人用品市場在回穩中前行。隨著夜間自我療癒、女性購物力崛起，以及愉悅議題從「禁忌」走向「生活能力」，愉悅經濟正以更成熟、更健康的方式，持續成為現代人照顧身心的一部分。

TENGA & iroha 雙 11 限定優惠 熱銷商品最低 65 折起

TENGA & iroha 觀察到台灣民眾在成人用品選購上，從一次性嘗試走向固定、自我照顧的消費型態。為回饋消費者，品牌官網於雙 11 期間推出雙重優惠活動：第一重為限定超值套組，集結三大熱銷系列共 10 種超值組合，優惠折扣 69 折起；第二重自 11 月 9 日起開放全館折扣，TENGA 單品 65 折起，iroha 系列 7 折起，全館同步享免運優惠。其他官方直營平台如MOMO、蝦皮、PCHOME 等平台．也有不同超值折扣優惠及組合，讓消費者以更安心、友善的方式入門或升級愉悅體驗。

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iroha 台灣官方線上商城：https://www.iroha.tw/
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